玩偶春聯(lián)、創(chuàng)意立體紅包、毛絨布藝盆景……27歲的駱?biāo)己蛩銕Ъ胰诉^一個(gè)傳統(tǒng)與新潮融合的春節(jié)。
春節(jié)前，駱?biāo)己！肮洹钡碾娚唐脚_(tái)正熱銷元寶香薰、旗袍慕斯蛋糕。為除夕家宴設(shè)計(jì)的旗袍蛋糕帶有游戲?qū)傩裕缘叫疫\(yùn)金幣則寓意新的一年財(cái)源廣進(jìn)，因而成為年輕人搶購的年貨。
“元寶香薰美觀可愛，寓意招財(cái)進(jìn)寶，需求量暴漲十幾倍，長沙各大門店賣到斷貨。一款名為‘新年上上簽’的香薰掛件也很受歡迎。”電商盒馬百貨部采購霞天說，年輕人已成為春節(jié)慶祝活動(dòng)的策劃者，買年貨注重別致與美觀，此外，DIY年宵花、咖啡、美妝、寵物春聯(lián)、IP潮玩、有機(jī)食品、低糖低脂零食等，都是他們樂于加購的“新年貨”。
長沙一家零售門店副店長馬俊杰發(fā)現(xiàn)，年輕人還中意“倒數(shù)日歷”巧克力、一米多長氣球裝飾的薯片、潮趣零食等，“與從前長輩置辦年貨不同，現(xiàn)在年輕人開始擔(dān)綱整個(gè)家庭的‘過年主理人’，給家宴置辦了楊枝甘露、椰子水等網(wǎng)紅飲品，帝王蟹等海鮮，甲魚煨雞煲、潮汕鹵味拼盤等預(yù)制菜，也豐富了年夜飯”。
不少年輕人熱衷張羅“家庭春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，有的舉家租住民宿排演節(jié)目，有的年輕父母帶著孩子們說相聲、演“變臉”、再現(xiàn)經(jīng)典劇目，因此，國風(fēng)服飾成了最熱門的“演出服”。
“寓意美好生活和自由的蝶戀花紋樣非遺手工漳緞、八達(dá)暈宋錦款式都賣爆了。‘80后’‘90后’訂新年親子裝、馬甲，‘00后’買給爺爺奶奶、外公外婆。有些年輕人喜歡馬面裙搭羽絨服、穿泡泡袖旗袍或新中式套裝去拜年。”長沙岳麓區(qū)一新中式服裝店主理人宋詠詩發(fā)現(xiàn)，年輕人很講究春節(jié)的儀式感。
位于長沙雨花區(qū)的一家料理店“年味”濃郁，設(shè)有青年打卡區(qū)、許愿池，搭配創(chuàng)意春聯(lián)和燈籠，還推出了青年群體鐘愛的“漂亮飯”(色彩搭配、造型設(shè)計(jì)上都非常考究的美食)，以及草莓甜品“新年‘莓’煩惱”，目前已接到大量新春團(tuán)建訂單。
店主唐晨認(rèn)為，春節(jié)是深具意義和價(jià)值的節(jié)日，它讓人們回歸家庭、感受傳統(tǒng)、聯(lián)絡(luò)情感，也給年輕人展示創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。“他們用現(xiàn)代方式去解讀和傳播傳統(tǒng)文化，如制作年俗短視頻、社交平臺(tái)上分享家鄉(xiāng)的美食和風(fēng)景等。”
“‘新年貨’是一面鏡子。”長沙新消費(fèi)研究院負(fù)責(zé)人張丹丹認(rèn)為，青年主導(dǎo)新的過年儀式，顯示以家庭決策為主的大眾化消費(fèi)，正在向以個(gè)體為主的多元化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，年輕人“開心過年”的熱情與創(chuàng)意，亦為春節(jié)文化注入時(shí)代活力。
作者 唐小晴 李盈
（責(zé)任編輯：梁艷）
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