嘗一口陳醋冰激凌、吃一根鳥尊文創雪糕、買一個悟空系列流沙冰箱貼、收藏一套繪制著悟空與懸空寺的明信片……依托《黑神話：悟空》在全球范圍內的“流量熱度”，讓具有深厚歷史文化底蘊的山西加速“出圈”，品種豐富、設計感十足的文創產品也成為旅游消費的重要增長點。
文創產品，對于地方來說，是一張文化名片，展現地方的魅力和特色；對于游客來說，是一份濃縮了風土人情的心意，為旅行增添一抹樂趣和回味。近年來，山西大力支持文創產業發展，打通市場化的產業鏈路，為經濟發展帶來新動力。做好山西文創產品，需要在推動“吃、住、行、游、購、娛”旅游全產業鏈不斷形成的過程中，激活創新潛力，把產品、供應鏈、宣傳推廣等環節串聯起來形成合力，將文創產品打造成為游客們在旅途中駐足的興趣點、可以帶走的三晉文化名片。
地域特色成就文創產品別樣魅力。在文旅融合的大背景下，文化和旅游已經密不可分，人們旅游不僅僅局限于欣賞獨特的景色，更希望與當地文化進行很好的交流與互動。因此，文創產品取得成功的關鍵，在于以恰當的創意提供差異化的精神文化體驗。人們喜歡的文創產品，往往是被其背后的故事所吸引、被其蘊含的文化所浸潤。只有扎根文化沃土，發掘地方獨特的文化符號與背后的故事，且使這些故事和符號具備廣泛的吸引力及傳播力，以喚起消費者的興趣與情感共鳴，才能不斷打造文創產品新爆款。
多維度賦能文創產品發展。文創產品要贏得更大的市場，需要產品設計研發、供應鏈等多環節協同努力。在文創產品設計上，根據地方文化基因提取差異化元素，充分發揮本地老字號、非遺產品等傳統品牌作用，推進產品在設計創新、市場開發、生產制作、管理服務等方面形成制度，圍繞市場需求，融合地方的差異化、主題化和特色化文化基因，構建多層級、多維度的產品體系，并在核心景區、重要商圈、三站一場等人流密集場所，以旗艦店、專營店、專柜等多種形式建設三晉禮物銷售網點，形成更具廣度和深度的文旅消費新場景。
加大文創產品的宣傳推廣力度。在移動互聯網和數字化時代，人們的注意力往往被各類智慧屏端所吸引，運用現代化的營銷理念，創新宣傳營銷方式，才能避免文創產品“藏在深閨人未識”。要充分運用媒體報道宣傳、影視作品展示、新媒體平臺等方式，介紹文創產品設計理念，突出文創產品特色，給予消費者較好的消費體驗，吸引各類不同群體成為文創產品的忠實“粉絲”。
山西得天獨厚的歷史文化資源，是文創產品取之不盡、用之不竭的創作源泉。我們要堅持守正創新，讓更多具有三晉特色的優秀文創產品不斷涌現，推動三晉大地的優秀傳統文化不斷煥發出新的時代風采。
郭艷
（責任編輯：梁艷）
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