“人在鄉村走，猶如畫中游。”時下春光正好，鄉村處處花團錦簇，美不勝收，吸引眾多游客郊游踏春、打卡休閑，感受鄉村獨特風情，推動鄉村文旅市場“春潮涌動”。
我國廣袤的鄉村地區有著獨特的自然風物、民俗人情、農耕文化，特別適合看山望水、休閑放松。在鄉村旅游人氣興旺的背后，人們有感于鄉村環境巨大變化的同時，也對鄉村旅游有著更高期待和更深層次需求，希望有更多新路線、新玩法，收獲更豐富的體驗。
應該說，賦能鄉村經濟發展，助推鄉村全面振興，鄉村旅游是“潛力股”。實際上，很多鄉村不缺優質的旅游資源，有著一大批功能多樣的休閑觀光園區、鄉間民宿、特色小鎮、村落民居……每一處都是市民游客“偷得浮生半日閑”的好地方。然而，目前一些地方鄉村旅游需求和供給之間的矛盾開始顯現，尤其是隨著人們對旅游品質要求的提升，使得鄉村旅游存有的一些短板突顯出來，如基礎設施配套不全、景點樣式主題單一、觀賞玩樂層次不高、互動體驗性不足等。
鄉村旅游如何順勢而為，告別“看上去很美”，讓人“來了之后還想來”呢？這就需要不斷提煉主題，打造特色，在留住鄉愁、提升品質和非遺傳承保護上做文章。可以依托美麗鄉村建設成果，充分挖掘存量旅游資源，創建各類鄉村旅游載體，擴大鄉村旅游發展效應，形成有辨識度和知名度的旅游品牌，千方百計把鄉村旅游這塊蛋糕做大做優，推動鄉村旅游高質量發展。
發展鄉村旅游，要以豐富游客的旅游體驗為追求，主動借鑒成功經驗，針對游客的不同需求，創新開發多元化的產品體系和多種樣式的旅游活動，不斷完善配套設施，提升鄉村旅游產品品質，增強和豐富鄉村游的互動體驗，讓農事變樂事、農趣變樂趣，從而提高鄉村旅游的吸引力和影響力。
發展鄉村旅游，要著力突出本土理念，發揮本土優勢。“本土”就是要抓住地方特色，發掘和利用好當地資源，激發本土智慧，促進鄉村旅游差異化、個性化發展，避免千村一面和同質化傾向。要增加鄉村旅游的文化厚度，通過形式多樣、特色鮮明的鄉村本土文化展示，塑造游客喜聞樂見、傳承出新的農耕文化品牌。同時，要用升級版的追求，著力提升內涵，在精致有序的人性化服務上下功夫，真正用鄉村旅游的鄉土味，為游客營造一個其樂融融的世外桃源。
發展鄉村旅游還可以利用“互聯網+”等手段，對鄉村農耕文化進行二次利用和創意開發。農耕文化是維系田園風光與鄉村旅游的基石，也是繁榮農村文化和美麗鄉村的靈魂，更是吸引游客的亮點之一。要以傳承和保護農耕文化為支點，通過創新利用，打造鄉村旅游新產品、新業態、新場景、新服務，促進鄉村文化傳承發展的新探索、新嘗試，讓鄉村的生產生活方式、人文習俗、民居建筑及傳統手工藝等在鄉村旅游發展中釋放出獨特魅力。
來源：《中國旅游報》
（責任編輯：梁艷）
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