隨著文明城市創(chuàng)建工作的不斷深入，為了涵養(yǎng)公眾文明、引導(dǎo)社會(huì)文明，一幅幅形式多樣的公益廣告相繼出現(xiàn)在城市的大街小巷。比如“城市是我家，建設(shè)靠大家”“培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”“文明交通，禮讓為先”等。這些公益廣告或懸掛在人行天橋、高樓大廈上，或印制在公交站臺(tái)、地鐵過(guò)道上……都是在比較繁華的鬧市或人流比較集中的醒目位置，再加上其表現(xiàn)形式或卡通漫畫，或色彩鮮艷奪目，所以非常惹眼，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。毋庸置疑，各地毫不吝嗇地讓出“黃金廣告位”、投入巨額資金制作懸掛公益廣告并不是沒(méi)有目的，其在美化城市、增加城市文化底蘊(yùn)的同時(shí)，也悄無(wú)聲息地浸潤(rùn)人心、引導(dǎo)文明。
公益廣告美化城市，為城市文明增色添彩。應(yīng)該說(shuō)，此前公益廣告大多出現(xiàn)在電視、報(bào)紙、雜志等傳播載體上，而以巨幅廣告的形式出現(xiàn)在城市醒目位置的時(shí)間則不長(zhǎng)。究其主要原因，其中既有思想意識(shí)落后的問(wèn)題，也有經(jīng)濟(jì)利益的原因。而隨著改革開(kāi)放的不斷深入和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的思想也在不斷解放，對(duì)待城市建設(shè)的觀念也在發(fā)生著改變。特別是在倡導(dǎo)和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、開(kāi)展文明城市創(chuàng)建過(guò)程中，大家都意識(shí)到了公益廣告的宣傳教育作用和社會(huì)輻射效應(yīng)。可以說(shuō)，公益廣告在城市大街小巷的出現(xiàn)，既提升了城市的品位、為城市增添了許多現(xiàn)代化氣象，也為文明城市創(chuàng)建營(yíng)造了濃厚氛圍。
公益廣告引導(dǎo)文明，潤(rùn)物無(wú)聲、浸潤(rùn)人心。公益廣告具有公益性的特性，是專門為社會(huì)公眾提供宣傳服務(wù)的。它的作用和目的是傳播文明、涵養(yǎng)文明、引導(dǎo)文明。因其內(nèi)容通俗易懂、短小精煉、易記好背，畫面鮮活靈動(dòng)、創(chuàng)意性強(qiáng)，再加上其均懸掛或張貼在公共場(chǎng)所的醒目位置，所以一經(jīng)投放就吸引了社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注。可以說(shuō)，別看一幅幅公益廣告悄無(wú)聲息，但其卻有鮮明的導(dǎo)向性，具有強(qiáng)大的傳播力、感染力。無(wú)論是在公交站臺(tái)還是在市民廣場(chǎng)，一幅幅巨幅公益廣告靜靜地向廣大市民、城市過(guò)客訴說(shuō)著文明的同時(shí)，也陶冶了人們的情操、凈化了心靈。
公益廣告，既為城市建設(shè)增色添彩，又能引導(dǎo)文明“無(wú)聲勝有聲”。各地在提升城市整體形象、引導(dǎo)公眾文明方面，應(yīng)加大公益廣告投放力度，多創(chuàng)新公益廣告宣傳形式。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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